在競爭激烈的快速消費品行業(yè)，包裝一直是各種品牌吸引消費者“必須競爭”.可口可樂標志性的早期玻璃瓶身，在進入罐頭時代時曾印在罐頭上，充分說明了令人難忘的包裝對一個品牌的重要性，杭州畫冊設(shè)計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，隨著社交媒體的普及，“昵稱瓶”、“標語瓶”和“拼字游戲瓶”在飲料中的興起表明，手工制作手掌大小的包裝已成為品牌營銷的重要組成部分，杭州廣告設(shè)計包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，

現(xiàn)在，我們注意到，一個新的吸引眼球的包裝往往來自一些不知名的品牌，甚至是我們從未見過的新品類:無糖汽水、速食日式拉面、凍干咖啡粉，分別以袁琪森林、拉面說、三墩半為代表。無一例外，在一定程度上，漂亮的包裝為新品類打開了新局面。

創(chuàng)意設(shè)計視覺文化整合管理機構(gòu)“新罐頭工廠”曾參與過三只松鼠等多個企業(yè)品牌進行視覺營銷策略研究項目，創(chuàng)始人Louis向《第一財經(jīng)》YiMagazine介紹，食品公司品牌新包裝問題層出不窮，背后最重要的推動社會因素是產(chǎn)品的“微創(chuàng)新”。

“食品研發(fā)正變得越來越復(fù)雜，ODM 和 OEM 系統(tǒng)正變得越來越復(fù)雜，在食品類別中有很多子類別，它們更愿意嘗試創(chuàng)新的包裝設(shè)計,”路易斯說。

“新罐頭廠”曾經(jīng)設(shè)計過一款紅油包裝紙的包裝，但是品類比較成熟，用戶數(shù)量也比較大。稍有變化就可能影響消費者的認知，進而影響產(chǎn)品的銷售。所以他們最終采用了相對保守的設(shè)計風格。小而新的品牌沒有這樣的歷史包袱，而從市場競爭的角度來看，缺乏認可度和用戶基礎(chǔ)的新品類，確實需要差異化的包裝來傳遞品牌信息，教育消費者，揚名立萬。

作為一種飲料，“活力森林”已經(jīng)走上了“線下店鋪”的道路，但更多的新食品品牌正在依靠電子商務(wù)起步。今天的食品包裝，也經(jīng)歷了一個由電子商務(wù)再教育的過程。當消費者不再能通過觸摸感受到產(chǎn)品的質(zhì)地時，在食用之前所能看到的就變成了產(chǎn)品的整體。

“線下購物是隨機的，不是主動消費，而是購物，所以食品包裝一般都很吸引人。但是，用戶的線上需求更加精準。如果他們吃，他們應(yīng)該直觀地表達主要功能或品牌形象。“暖光設(shè)計”創(chuàng)始人陳參與了拉面說等多個品牌的包裝設(shè)計，他對《第一財經(jīng)》雜志說。

如果是在過去通行的線下銷售渠道，包裝產(chǎn)品設(shè)計者很有發(fā)展可能我們會將企業(yè)外包裝上沒有做出自己一個“透明”的小窗戶，來展現(xiàn)中國包裝內(nèi)的食物的原貌。你常在貨架上見到的核桃、巴旦木等堅果，往往就采用通過這樣的設(shè)計。