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什么是POP廣告,POP有什么特點(diǎn)

時(shí)間:2019-08-15     點(diǎn)擊:4382 次

POP廣告叫焦點(diǎn)廣告,是POINT OF PURCHASE的縮寫(xiě),中文譯為“購(gòu)買點(diǎn)”廣告,凡是在消費(fèi)者購(gòu)買商品的銷售點(diǎn)展示的廣告形式統(tǒng)稱為焦點(diǎn)廣告。
  焦點(diǎn)廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)、折扣商店等自助式商店,20世紀(jì)80年代開(kāi)始在我國(guó)普及。焦點(diǎn)廣告為分布在商店內(nèi)外,策劃、設(shè)計(jì)的一些小型宣傳品,主要作用為爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意力,誘導(dǎo)他們?nèi)氲辏ぐl(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。
焦點(diǎn)廣告的形式有:店面形象廣告、櫥窗廣告、燈箱廣告、展臺(tái)廣告、展銷廣告牌、產(chǎn)品宣傳冊(cè)廣告、包裝廣告、商場(chǎng)廣告播廣告、橫幅、懸掛式POP、吊旗式POP、壁掛式POP、立地式POP、手繪式POP等。
  焦點(diǎn)廣告的特點(diǎn):
1、直接性。直接展示商品,與消費(fèi)者面對(duì)面,重點(diǎn)鮮明。用多種技巧陳列展示,簡(jiǎn)潔、明快地體現(xiàn)商品的性能和特點(diǎn)。
2、靈活性。商品展示可隨時(shí)進(jìn)行變換,不同的節(jié)日可采取不同的促銷展示,給人新鮮的感覺(jué)。
3、藝術(shù)性。焦點(diǎn)廣告從形態(tài)上分有平面、立體、半立體折疊、電動(dòng)等多種。可以利用多種技巧、燈光、材料、道具,多種色彩、多種材質(zhì)的焦點(diǎn)廣告,起到了美化裝飾店面的效果,焦點(diǎn)廣告的陳列往往既搶眼突出,又與環(huán)境相得益彰。
 
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