“豐滿”的含義并不代表將一個(gè)版面撐滿。
每本畫冊設(shè)計(jì)都必須含有一個(gè)點(diǎn)子,點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標(biāo)消費(fèi)群”及“賣點(diǎn)”所支撐。整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞其而發(fā)展,統(tǒng)一與一個(gè)中心,環(huán)環(huán)相扣,由淺入深或由深化淺,循序漸進(jìn),有規(guī)律,有節(jié)奏,有重點(diǎn),才不失為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)。
大多數(shù)畫冊設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必須充分理解文案,讀懂讀通,再開始下一步工作。因?yàn)槟闼枰_(dá)到的最理想結(jié)果(就設(shè)計(jì)本身而言)就是將圖片和文案完美結(jié)合。只有這樣才能不使廣告目的偏移,不使文案內(nèi)容變質(zhì),發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(fèi)(貴)。
一個(gè)好的排版,不會(huì)讓任何一個(gè)元素孤立無助。作個(gè)比方:如果將一個(gè)好的排版所基于的底(紙張)去除,上下移動(dòng)版面中的主要元素,都會(huì)很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián),互相作用的。這也就說明了為什么對設(shè)計(jì)中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改,都將相應(yīng)的調(diào)整其他元素。設(shè)計(jì)是很嚴(yán)格的,容不得半點(diǎn)馬虎。
最適合的設(shè)計(jì)是獨(dú)一無二的:如果規(guī)定了“策略”、“賣點(diǎn)”、“元素”及“文案”,每個(gè)設(shè)計(jì)幾乎只有一種排版才是最適合它的。
一本好的畫冊設(shè)計(jì)并不是以美觀(當(dāng)然這些是必不可少的)來衡量的,而是看它是否適合你的廣告對象。說白了就是它是否能夠刺激銷售。
優(yōu)秀畫冊設(shè)計(jì)師的基本素質(zhì)
理性和感性兼?zhèn)洌哂袕V泛的知識(shí)面和豐富的生活閱歷。
理性:分析總結(jié)廣告邏輯的合理性。
感性:快速感應(yīng)所適合版面的色彩、位置、大小以及應(yīng)該賦予消費(fèi)者的感覺...。
對于圖片的注意事項(xiàng):
1、圖片必須有一個(gè)鮮明的主體。
2、圖片宜產(chǎn)生一懸念,用以吸引觀看。
3、功能性產(chǎn)品的圖片,使用前后對比極有說服力。
4、照片的吸引力更勝手繪。
5、使用明星照片能加強(qiáng)記憶力。
6、圖片中只需重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn),不宜過于繁復(fù)。
7、人物臉部不宜大與實(shí)際尺寸。
8、過于歷史性的圖片無吸引力。
9、以目標(biāo)消費(fèi)對象的心態(tài)來考慮圖片主體。
10、“嬰兒”、“小動(dòng)物”、“性”為主體的圖片最具影響力。
11、男性產(chǎn)品使用性感女郎可能會(huì)造成男性對產(chǎn)品的忽視。
12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。
畫冊設(shè)計(jì)對于排版的注意事項(xiàng):
1、重要的英語標(biāo)題不宜使用全大寫。(降低認(rèn)知度)
2、標(biāo)題不宜重疊與圖片之上。(干擾視線)
3、標(biāo)題中無標(biāo)點(diǎn)。(通常情形下)
4、內(nèi)文每行不宜過長。(人們習(xí)慣閱讀的文字為每行40字)
5、內(nèi)文排列必須有條理有規(guī)律,不能過于凌亂(不便閱讀)。
6、內(nèi)文宜使用白底黑字,細(xì)線體字。(有助閱讀)
7、深底反白的內(nèi)文極難閱讀。(加快眼部疲勞)
8、如內(nèi)文很長如何處理?
●標(biāo)題與內(nèi)文間穿插副標(biāo)題。
●內(nèi)文首字放大。
●內(nèi)文中穿插小標(biāo)題。
●段末留白,分清段落。
●重要段落或語句加粗。
●使用符號(hào)引導(dǎo)視線。
9、中文的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)一直是中文字體的敗筆,空隙太大,使得排版中(尤其是內(nèi)文)會(huì)出現(xiàn)很多漏洞,使整個(gè)排版不嚴(yán)謹(jǐn)、不精致,建議將所有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的字距縮小50%。
10、內(nèi)文文字大小控制在7-9pt。