品牌設(shè)計中的廣告語，又叫廣告口號，它是廣告在一定時期內(nèi)反復使用的特定宣傳語句，是使公眾理解和記牢的一個確定的觀念。

1、廣告語的寫作類型

（1）功效型         反映商品的功效、性能好或服務(wù)效率高。

（2）優(yōu)質(zhì)型         反映商品質(zhì)量優(yōu)勝或服務(wù)質(zhì)量好。

（3）雙關(guān)型         用雙關(guān)詞句來反映雙重意思。

（4）好感型         用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的愿望。

（5）號召型         直接推動顧客響應號召，采取購買行動。

2、廣告語的創(chuàng)作要求

（1）簡短易記     廣告語使用的目的，在于通過廣告公司反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因此，標語字句一定要簡短易懂、易記。特別是電視與廣告播廣告，稍縱即逝，標語太長，就聽不清、聽不明、難于理解和記憶。

（2）突出特點    廣告語要起到鼓動人心，加深印象的作用。必須結(jié)合廣告設(shè)計主題，突出商品、勞務(wù)或企業(yè)的獨特之處，盡量用視覺化語言，加深印象。

（3）號召力強    廣告語要有鼓動性，文字要盡可能口語化，押韻動聽，形象生動，富于情感。

（4）適應需求    廣告語雖然是一種在較長時期內(nèi)反復使用的商業(yè)口號，但不是不可以更改的。廣告語在人們對這個口號已有深刻印象，商品知名度又很高時，可以適當?shù)馗臉苏Z，突出新的特點，給人以新的印象，但這種更改不宜過于頻繁。